Мы работаем:
Пон-Пят: 10:00-18:00
Сб. Вс. - выходной
офис у м.«Купчино»
Балканская пл.д.5 «АД»
(БЦ Балканский 1) оф.910
+7(921) 571-42-86
ra-martin@mail.ru

Энциклопедия

Печать в типографии
   » Визитки
   » Листовки
   » Буклеты
   » Евробуклеты
   » Крючки (Дорхенгеры)
   » Открытки
   » Сертификаты
   » Книги
   » Меню для ресторанов
   » Плакаты
   » Плейсматы (Плейсметы, Напероны)
   » Тейбл-тенты
   » Бланки
   » Конверты
Баннеры и таблички
   » Крупные, уличные баннеры
   » Двухсторонние баннеры
   » Баннерная сетка (перфорированная)
   » Изготовление табличек из пластика
   » Информационные щиты
Наклейки и этикетки
   » Изготовление (печать) наклеек
   » Печать этикеток
Реклама в лифтах
Сайты
   » Разработка сайтов
   » Доработка и оптимизация сайта
   » Cопровождение сайта
   » Продвижение сайтов
   » Контекстная реклама
   » Баннерная реклама
Распространение
   » По почтовым ящикам
   » По ручкам дверей
   » Раздача промоутерами
Реклама на щитах
Разработка дизайна
   » Разработка логотипа
   » Дизайн-макет
   » Разработка дизайна сайта
   » Фирменный стиль
   » Брендбук
Социальные сети
   » Создание/оформление групп
   » Продвижение в соц. сетях
   » Реклама в группах
   » Ведение групп
Сувениры
   » Ручки с логотипом
   » Ежедневники с логотипом
   » Брелоки с логотипом
   » Флешки с логотипом
   » Магниты с логотипом
   » Кружки с логотипом
   » Одежда с логотипом
   » Значки с логотипом
   » Шоколад с логотипом
   » Вымпелы с логотипом
   » Календари с логотипом
   » Календари трио
   » Грамоты дипломы сертификаты с логотипом
   » Спортивные товары с логотипом
   » Новогодние товары с логотипом
   » POS материалы
Наружная реклама изготовление
   » Объемные буквы
   » Световые короба
   » Бегущая строка
   » Комплексное оформление
   » Визуальная навигация
   » Пилоны, стеллы
   » Пресс-волл
   » Согласование наружной рекламы
Брендирование
Пакеты
Реклама в торговых центрах
   » Реклама в бизнес-центрах
   » Реклама в фитнес-клубах
   » Реклама в кинотеатрах
   » Реклама на выставках, форумах
   » Строительство выставочных стендов
Реклама на транспорте
   » Реклама в метро
   » Звуковая реклама в метро
   » Реклама в аэропортах
   » Реклама на железной дороге
   » Реклама на общественном транспорте
Дизайнерские VIP визитки
Базы контактов
Пластиковые карты
   » Двусторонняя пластиковая карта с полноцветной печатью
   » Двусторонняя тонкая пластиковая карта с полноцветной печатью
   » Золотой, серебряный или перламутровый пластик с полноцветной двусторонней печатью
   » Прозрачная пластиковая карта
   » Персонализация пластиковых карт
   » Эмбоссирование (выдавливание номера)
   » Магнитная полоса (LoCo, HiCo)
   » Кодирование магнитной полосы
   » Полоса для подписи
   » Нанесение скретч-полосы (для стирания)
   » Фольгирование золотом или серебром
Реклама в газетах и журналах
Изготовление печатей
Энциклопедия (глоссарий)
 
Автоброкер. Автоматическая оптимизация цены за клик в Яндекс.Директе. Автоброкер всегда понижает заявленную вами максимальную цену клика, назначая при каждом показе минимальную достаточную цену клика так, чтобы обеспечить объявлению наилучшую возможную позицию с учетом:
Автоматическая загрузка классов — функция spl_autoload_register(), позволяющая зарегистрировать необходимое количество автозагрузчиков, необходимых для подгрузки ранее неопределенных классов и интерфейсов. Вызов этой функции производится интерпретатором перед тем, как завершить работу программы с ошибкой в случаях, если класс в коде не определен.
Агент влияния
Пользователь, занимающийся скрытым продвижением товара, услуги, компании в Сети, представляясь рядовыми потребителями.
 
АГС. Один из фильтров поисковой системы Яндекс. Проверяет сайты на соответствие параметрам качествам и полезности, на основе чего происходит индексация сайта.
ставок,
CTR,
геотаргетинга,
временного таргетинга,
конкурентов по конкретному заданному пользователем запросу, включающему указанные вами ключевые слова.
 
Авторазметка Google – автоматическая разметка целевых URL для получения данных по ключевым словам и расходам в AdWords. Функция импортирует данные AdWords в GoogleAnalytics без участия пользователя. Когда пользователь кликает по объявлению, функция авторазметки добавляет в URL целевой страницы параметр gclid.
Авторазметка Яндекса – разметка ссылок для Яндекс.Метрики. Для более точного отслеживания результатов рекламных кампаний в Метрике, в ссылку, ведущую с рекламного объявления, добавляется специальный параметр — метка yclid с уникальным номером клика. При переходе на сайт рекламодателя, метка yclid регистрируется счетчиком и передает информацию о клике для очёта.
 
Агентство контекстной рекламы — это компания, которая предлагает клиентам весь спектр услуг по планированию, созданию, размещению и оценке эффективности контекстной рекламы.
 
Агентство контекстной рекламы специализируется именно на одном виде рекламы в Интернете, и это является его значительным преимуществом.
Агентство контекстной рекламы, как и любой самостоятельный пользователь, размещает рекламные объявления в контексте через три основные системы контекстной рекламы — «Яндекс.Директ», «Бегун» и GoogleAdWords. Каждая из систем имеет свои технические и функциональные особенности, предъявляет специфические требования к рекламным текстам и применяет собственную политику в отношении использования названий торговых марок в тексте.
Пользователю, который не знает всех этих подробностей и не сотрудничает с агентством контекстной рекламы, трудно рассчитывать на то, что все процедуры, связанные с размещением объявлений, пройдут оперативно и без недоразумений, а реклама окажется настолько эффективной, насколько он рассчитывал.
 
Агентство контекстной рекламы поможет профессионально и быстро разместить рекламу в контексте, даст рекомендации относительно распределения рекламного бюджета и повышения эффективности рекламных объявлений, предоставит подробный отчет и статистику по проведенной рекламной кампании.
Агентство интернет-рекламы, как и следует из названия, предлагает услуги по размещению рекламы в Интернете вообще.
 
Наряду с основными видами интернет-рекламы — контекстной и медийной (она же баннерная) — выделяют и другие виды продвижения в сети:
email-реклама (рассылки);
поисковая оптимизация;
размещение на электронных досках объявлений;
регистрация в каталогах;
участие в рейтингах.
 
Большинство из этих услуг, которые оказывает агентство интернет-рекламы, предназначены для рекламы сайта: продвижения его в Интернете, увеличения его посещаемости, повышения релевантности его контента и рейтинга в поисковых системах.
 
Таким образом, агентство интернет-рекламы предлагает широкий спектр услуг для рекламы сайта в Интернете, в то время как агентство контекстной рекламы позволяет эффективно и профессионально решать ряд «прикладных» задач рекламодателя — увеличение продаж определенного товара, привлечение новых клиентов, а также реклама сайта и пр.
 
Часто в Интернете можно встретить также выражение «агентство эффективной интернет-рекламы». Что это такое? Какие особенности имеет этот тип агентств интернет-рекламы?
Агентство эффективной интернет-рекламы — это то же самое, что и агентство интернет-рекламы. Просто компания желает акцентировать для клиента мысль о том, что все меры, предпринятые агентством, будут более эффективны, чем самостоятельные действия рекламодателя.
Таким образом, любое по-настоящему профессиональное агентство интернет-рекламы является агентством эффективной интернет-рекламы.
 
Адаптивный дизайн – подход к созданию дизайна веб-сайтов, учитывающий адаптацию элементов под разные разрешения экранов, под разные условия и устройства.
 
Анализ ключевых слов в «Яндекс.Директе»
Одним из самых популярных инструментов подбора ключевых слов является «Яндекс.Вордстат» (YandexWordstat). Он демонстрирует статистику поисковых запросов Yandex («Яндекс») и ключевые слова, которые могут быть использованы рекламодателями.
 
При работе с «Вордстатом» необходимо учитывать некоторые его особенности.
 
— «Вордстат» обобщает все словоформы (падежные, мн. и ед. число), то есть запросы «автомобиль», «автомобилю», «автомобилем» и «автомобили» являются для него равнозначными.
— «Вордстат» не учитывает предлоги: за, на, под и т. д., если они не помечены знаками «+» или «!», то есть если вы хотите найти ключевые слова по запросу «продажа автомобилей в Москве», необходимо записать это словосочетание как «продажа автомобилей !в Москве».
 
Не учитываются и вопросительные слова «что», «когда», «как» и т. п., которые так же можно пометить «+» или «!», если необходимо их обязательно учесть.
 
Ключевые слова Yandex в Wordstat сортируются по убыванию количества показов. Именно анализ поисковых запросов «Яндекса» позволяет рекламодателю подобрать достаточное количество низкочастотных ключевых слов (с количеством запросов менее 300 в месяц) и тем самым регулировать частоту показов своего объявления, стоимость рекламной кампании и поток посетителей на сайт.
 
Помимо информации о количестве запросов по ключевому слову, Wordstat предлагает «подсказки»: под заголовком «Ищут также» отображаются похожие словосочетания, синонимы и близкие по темам запросы.
 
Анализ ключевых слов «Яндекса» позволяет подобрать список ключевых слов для размещения контекстной рекламы, который будет отвечать целям и задачам рекламодателя, будет соответствовать интересам аудитории и сути рекламного предложения. Кроме того, «Яндекс.Вордстат» предоставляет возможность анализировать популярность ключевых слов по отдельным регионам и странам.
 
Анализ поисковых запросов «Яндекса» также позволяет правильно «отминусовать» лишние запросы.
 
Например, при размещении рекламы медицинского центра по ключевому слову «клиника» необходимо «отминусовать» такие слова, как «скачать», «онлайн», «сериал», «серия», «ветеринарная», «собака» и т. п. Это позволит избежать показов объявления незаинтересованной аудитории.
 
Учитывая популярность поисковой системы «Яндекс» в Рунете, статистику ключевых слов и поисковых запросов «Яндекс.Директ» можно считать весьма репрезентативной.
 
Автоброкер - инструмент автоматического управления ставками в системе Яндекс.Директ, цель которого оптимизировать указанную вами стоимость клика, понижая ее до минимально возможного уровня, с учетом настроек временного и геотаргетинга, а также конкурентной ситуации.
 
Автоторги - система автоматического управления ставками, позволяет объявлениям находиться на 1-ом месте на странице результатов поисковой выдачи Rambler. Рекламодатель задает размер ставки и верхний предел, до которого она может быть повышена в ходе аукциона. Ставка будет автоматически повышаться в рамках заданного предела, чтобы обеспечить объявлению показ на 1-ом месте.
 
Анализ ключевых слов — очень важная процедура для рекламодателя, желающего продвигать свой сайт или свои услуги в Интернете, так как от выбора слов в значительной степени зависит и эффективность интернет-рекламы, и результативность оптимизации веб-ресурсов.
 
Действительно, анализ ключевых слов является значимым и в поисковой оптмизации, и в контекстной рекламе, но контекстная реклама позволяет более оперативно выявить, насколько результативны подобранные слова, и внести необходимые корректировки.
 
В поисковой контекстной рекламе объявления показываются по запросам, содержащим заданные клиентом ключевые слова или словосочетания. Правила показа по ключевым словам определяются соответствием: точное соответствие (показ по ключевому слову в определенной словоформе), широкое соответствие (показ по любому из слов, входящих в словосочетание, являющееся ключевым запросом), фразовое соответствие (показ по словосочетаниям, включающим ключевой запрос). Например, если в качестве ключевого выбрано слово «ремонт автомобилей» в фразовом соответствии, то объявление будет показано по запросам «срочный ремонт автомобилей», «ремонт автомобилей Reno», «ремонт автомобилей сервис» и т. п., но не будет показано по запросам «ремонт» или «автомобиль».
 
Существует несколько путей подбора ключевых слов.
 
Во-первых, вы можете сформулировать ключевые запросы самостоятельно, представив, что именно и с какими формулировками ищут ваши потенциальные клиенты. Но подобрать таким образом большой массив ключевых слов невозможно, как и быть уверенным в том, что они окажутся эффективными.
 
Во-вторых, слова можно подобрать путем анализа ключевых слов сайта. Анализ может осуществляться либо визуально (вы просматриваете контент сайта и выбираете наиболее часто встречающиеся слова), либо при помощи специальных инструментов, которые «просканируют» содержимое вашего сайта и выдадут список релевантных для поисковой системы запросов. 
 
Также возможность автоматического подбора слов на основании содержания сайта имеется, например, в системе контекстной рекламы GoogleAdWords — «Инструмент подсказки ключевых слов».
 
В-третьих, ключевые слова можно подобрать при помощи инструмента «Яндекс.Вордстат» (YandexWordstat).
 
«Яндекс.Вордстат» предоставляет обширную статистику поисковых запросов, с возможностью отслеживать результаты по регионам, по месяцам или по языку. В «Яндекс.Вордстат» помимо информации о количестве запросов, содержащих интересующие вас слова, имеется функция «подсказки». Под заголовком «Ищут также» отображаются похожие словосочетания, синонимы и близкие по темам запросы.
 
Анализ поисковых запросов «Яндекса» позволяет рекламодателю не только подобрать большой массив релевантных ключевых слов, но и классифицировать их по популярности (высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные), а также правильно «отминусовать» запросы. Это необходимо, чтобы спланировать бюджет рекламной кампании и повысить её эффективность.
 
Например, при размещении рекламы духов и парфюмерии по ключевому слову «духи», необходимо добавить в минус-слова ключевые запросы «духи славян», «духи смерти», «духи зла» и подобные. Это позволит избежать показов объявления незаинтересованной аудитории.
 
Анализ поисковых запросов позволяет отобрать для размещения рекламы только низкочастотные запросы, или наоборот — только высокочастотные, и регулировать таким образом количество показов объявления, их стоимость и поток посетителей на сайт.
 
Кроме того, зная, что именно ищут в Интернете ваши потенциальные клиенты, легче составить текст и заголовок объявления, которые будут привлекать посетителей.
 
Аукцион. Принцип аукциона предполагает, что потенциальные покупатели вступают в соревнование друг с другом за право обладания какой-либо вещью (лотом). И побеждает в этом соревновании тот, кто предложил наиболее высокую цену. В контекстной рекламе аукцион проходит по тем же правилам, при этом желанным лотом выступает возможность показа рекламного объявления по определенному слову на определенной позиции.
 
Главная особенность аукциона в контекстной рекламе — это отсутствие выбывших. Каждый рекламодатель, будучи участником аукциона, в итоге приобретает право показа объявления на той позиции, которая является лучшей при назначенной им ставке!
 
Другой важной особенностью аукциона в контексте является то, что рекламодатели конкурируют не только по размеру ставок, но и по качеству своих объявлений.
 
Порядок проведения аукциона
 
При каждом сделанном поисковом запросе проводится аукцион, в результате которого определяется, какие объявления и в каком порядке показывать по этому запросу. Система сравнивает ставки по ключевым словам и показатели качества всех объявлений (CTR). При этом для каждого объявления вычисляется еще один показатель (назовем его, например, показатель релевантности) — путем умножения ставки на CTR. С учетом именно этого показателя определяется порядок показа объявлений. Объявление, у которого показатель релевантности выше, чем у конкурентов, показывается на самой лучшей позиции, далее следует объявление со вторым по величине результатом и т. д.
 
Таким образом, деньги решают не всё! Важна не только цена клика, но и качество объявления. Именно оно в итоге позволяет рекламодателю успешно конкурировать по запросу и экономить свои деньги.
 
Стратегии участников аукциона
 
Можно выделить три основных стратегии участников аукциона в контекстной рекламе.
 
1. Сознательная конкуренция за определенную позицию показа объявления по запросу.
 
В данном случае важно понимать, что именно такой результат соответствует вашим целям и задачам, а также быть готовым к периодическому повышению ставок — в случае появления конкурентов с аналогичными намерениями и стратегией.
 
2. Назначение приемлемой ставки независимо от позиции показа объявления.
 
Ваше объявление обязательно будет показано по запросу — просто его позиция может оказаться значительно менее выгодной, чем у конкурентов (например, динамические показы на 10-й странице выдачи результатов поиска по выбранному ключевому слову). Но если даже при такой не агрессивной стратегии вам удается привлечь небольшое, но достаточное количество клиентов, то такой путь полностью оправдан.
 
3. Ограничение максимальной ставки.
 
Вы можете установить цену за клик с учетом стоимости показа объявления на определенной позиции, ограничив, однако, размер максимальной ставки. При настройках автоматического управления ставками это позволяет получать клики по приемлемой для вас цене. В случае же если конкуренция по запросу возрастет и ваша максимальная ставка не будет обеспечивать показ на желаемой позиции, ваше объявление все равно будет показано — на другой позиции.
 
Условия участия в аукционе
 
1. Наличие минимальной ставки для участия в торгах.
 
В системах контекстной рекламы размер минимальной ставки различается. В «Бегуне» минимальная стоимость клика составляет 10 коп., в GoogleAdWords — 27 коп., в «Яндекс. Директ» — 30 коп.
 
Как правило, при выборе ставок системы по умолчанию предлагают цену клика, которая при существующей конкуренции обеспечивает объявлению наилучшую позицию. Однако никто не может вам запретить выбрать минимальную ставку и участвовать в аукционе именно на таких условиях.
 
2. Ограничение максимальной ставки торгов (не во всех системах контекстной рекламы).
 
Это означает, что в какой-то момент цена перестает быть решающим фактором при определении позиции объявления и тогда особую значимость приобретает именно показатель качества (CTR).
 
3. Учет геотаргетинга.
 
Ключевые слова конкурируют по размеру ставки только в тех регионах, где показывается объявление.
 
4. Учет временноготаргетинга.
 
В момент ввода поискового запроса в аукционе участвуют только те объявления, которые реально показываются в это время.
 
Обратите внимание, что в разных системах контекстной рекламы существуют и другие нюансы проведения аукциона. Например, в «Яндекс. Директе» даже при отсутствии конкуренции рекламодателей по запросу ваше объявление может оказаться в менее выгодном положении из-за конкуренции с объявлениями «Яндекс. Маркета».
 
Аукцион в контекстной рекламе — это практически непрерывный процесс, в ходе которого постоянно оценивается конкуренция по запросу, размеры ставок, CTR объявлений и т. д. Так как все эти факторы постоянно изменяются, то и цена клика не будет статичной. Следить за этим процессом самостоятельно и регулировать ставки рекламодателю не под силу, но для решения данной проблемы существует возможность автоматического управления ставками.
Баннерная и контекстная реклама. Самыми распространенными видами интернет-рекламы в настоящее время являются баннерная реклама и контекстная.
 
Баннерную интернет-рекламу также часто называют медийной, так как она представляет собой размещение текстово-графических материалов на сайтах, являющихся рекламными площадками. По ряду признаков баннерная реклама похожа на рекламу в печатных СМИ, однако её возможности воздействия значительно шире.
 
В баннерной рекламе носителем информации является баннер (англ. banner), то есть графическое изображение рекламного характера, которое содержит анимированные элементы и является гиперссылкой на определенную веб-страницу.
 
Традиционные баннеры представляли собой графические изображения в формате GIF или JPEG, а современные — изготавливаются по технологиям Flash или Java. Они позволяют создавать анимационные и звуковые эффекты, которые повышают действенность баннера как рекламоносителя.
 
Распространенные форматы баннеров: 468×60 (длинный баннер, или «классический»); 100×100 (реже 125×125, 120×120); «ушки» — однотипные баннеры, размещаются, как правило, в верхней части страницы, почти всегда группой из 3–4 баннеров горизонтально или вертикально; 468×15 — «текстовый» формат (графический файл, который создает иллюзию текстовой гиперссылки) и многие др.
 
Основные задачи баннера
 
— Привлечь внимание (первичный и необходимый эффект размещения баннера).
— Вызвать интерес к предмету рекламы (тизерный эффект, элемент недосказанности).
— Побудить к действию (покупка товара или услуги на сайте — конечная цель рекламы).
Показ баннера, как и текстового объявления, может быть статическим, динамическим, контекстным (контекстная баннерная реклама) или тематическим.
 
Но следует отметить, что баннерная реклама имеет в большей степени не продающий, а имиджевый эффект (благодаря своей визуальной заметности) и является одним из самых популярных и действенных способов привлечения посетителей на сайт.
 
Также необходимо в связи с понятием «баннерная реклама» упомянуть и баннерные сети, которые позволяют демонстрировать баннер в Интернете широкой аудитории.
 
Баннерная сеть включает большое количество сайтов-участников и представляет собой систему обмена рекламными баннерами. Смысл действия этой системы заключается в следующем: за показ чужих баннеров на своем сайте участник сети получает определенное количество показов собственного баннера на сайтах других участников проекта (за вычетом комиссии, взимаемой владельцем сети).
 
Контекстная реклама является ещё одним популярным видом интернет-рекламы. Её основной принцип — соответствие рекламного сообщения контексту (содержанию) веб-страницы, на которой оно демонстрируется.
 
Контекстная реклама обеспечивает избирательную коммуникацию: её видят только те пользователи, которые проявили интерес к соответствующей теме, а значит, являются потенциальными клиентами рекламодателя.
 
Соответствие рекламного объявления интересам пользователя и тематике веб-сайта определяется на основании принципа ключевых слов. Ключевые слова служат индикаторами интереса пользователя не только к определенной тематике, но и к конкретному предмету (товару, услуге).
 
При размещении контекстной рекламы рекламодатель обязательно указывает ключевые слова, наличие которых в поисковом запросе пользователя делает целесообразным показ рекламного объявления именно этому пользователю. Таким образом контекстная реклама выражает взаимность интересов рекламодателя и потребителя, который обращается к Интернету в поисках информации об интересующих его товарах или услугах.
 
Формат рекламных сообщений в контекстной рекламе:
 
— текстовый блок (самый распространенный формат);
— графический блок (баннер);
— текстовый блок, дополненный иллюстрацией (картинкой или фотографией).
Виды контекстной рекламы
 
— Поисковая реклама (или контекстная поисковая реклама) — вид рекламы, при котором рекламные объявления отображаются на странице выдачи результатов поисковой системы. Соответствие темы рекламного объявления интересам пользователя определяется по поисковому запросу (использованию ключевых слов).
Поисковая контекстная реклама показывается, например, в результатах поиска систем «Яндекс», «Рамблер», Mail.Ru и Google.
 
— Тематическая реклама — вид контекстной рекламы, при котором объявление демонстрируется на веб-страницах соответствующей ему тематики.
Примером тематической контекстной рекламы являются объявления в тематических сетях систем контекстной рекламы — в рекламной сети «Яндекса», в контекстной сети GoogleAdSense и в партнерской сети «Бегуна».
 
— Поведенческая реклама — не очень распространенный вид контекстной рекламы, основанный на технологиях, позволяющих выявить интересы посетителя сайта без привязки к содержимому просматриваемой страницы, с учетом его предыдущих поисковых запросов, статистики переходов по ссылкам и рекламным сообщениям и других данных о браузере посетителя.
 
Для оценки эффективности интернет-рекламы (контекстной и баннерной) применяются следующие параметры:
 
— количество показов,
— стоимость тысячи показов — CPT [си пи ти] (Cost-per-Thousand) или CPM [си пи эм], (Cost -per-Mille),
— количество кликов (переходов на сайт),
— стоимость за клик — CPC [си пи си] (Сost-per-Сlick),
— показатель кликабельности — CTR [си ти ар] (Сlick-through-Rate).
 
 
Бриф (от англ. brief — краткий) — описание в сжатой форме задания на выполнение рекламных работ. В брифе рекламодатель (заказчик) прописывает основные параметры рекламной кампании (РК), в соответствии с которыми рекламное агентство (исполнитель) выполняет заказанные работы.
 
Обычно выделяют несколько видов брифов: медийный, креативный и экспертный. В контекстной рекламе обычно применяется медийный бриф (для планирования и проведения РК). Креативный бриф составляется для создания логотипа, сайта, листовки, буклета и т. д. — то есть выполнения любых креативных работ. Экспертный бриф — это бриф на создание торговой марки (ТМ); он сам по себе является частью маркетингового исследования, предшествующего созданию ТМ.
 
Бриф рекламной кампании может быть кратким или чрезвычайно подробным, но он должен максимально отражать пожелания клиента к результату. Чем подробнее и понятнее составлен рекламодателем бриф, тем лучше будет результат и тем меньше будет совершено ошибок.
 
В обычном брифе на разработку рекламной кампании прописываются цели и задачи РК, период её проведения, бюджет, характеристики бренда, целевая аудитория и пожелания по выбору СМИ (радио, ТВ, пресса, Интернет, наружная реклама т.д.).
 
Бриф на разработку рекламной кампании в контексте также включает обязательные пункты — цели, сроки, целевая аудитория. Но в нем необходимо указать дополнительно настройки по медиапараметрам (территория и время показа рекламы, максимальная стоимость перехода, источники посетителей) и ключевые слова.
 
Агентства интернет-рекламы также включают в шаблоны своих брифов следующие пункты.
 
1. Ссылка на страницу сайта рекламодателя.
 
Она важна на этапе планирования при подборе ключевых слов для рекламной кампании и при написании текстов контекстной рекламы, так как содержание рекламного объявления должно соответствовать контенту страницы, на которую оно ведет. Ссылка является обязательным элементом контекстного рекламного сообщения!
 
2. Бюджет РК.
 
Этот пункт не является обязательным, потому что, зная цели РК, тематику рекламного объявления, сроки и таргетинг его показа, можно спрогнозировать бюджет рекламной кампании.
 
Но если клиент четко ограничивает бюджет РК, знает, сколько он готов платить за переходы, то это очень важно знать сотрудникам агентства интернет-рекламы при планировании.
 
3. Дополнительные требования к размещению.
 
В данном пункте указывается, через какие системы контекстной рекламы («Яндекс.Директ», «Бегун», GoogleAdWords) клиент желает рекламироваться, какая позиция размещения его интересует (спецразмещение, первое место, гарантированные показы или ротация) и какие показы являются предпочтительными — в поисковых системах или тематических сетях.
 
Здесь же могут быть перечислены стратегически важные для клиента ключевые слова, а также стоп-слова (или минус-слова).
 
4. Параметры оценки эффективности кампании.
 
В качестве параметров эффективности РК могут быть указаны: количество или стоимость целевого действия, присутствие в контекстной выдаче в поиске на определенной позиции, выполнение определенного действия на сайте и др.
 
 
Видеореклама (pre-roll и т.д.) – интернет-реклама в видеоформате. Чаще всего целью подобной рекламы является продвижение бренда и создания определенного имиджа компаниибренда. Основные виды: pre-roll – рекламный ролик демонстрируется  в окне видеоплеера перед показом запрошенного пользователем видеоконтента; post-roll – рекламный ролик демонстрируется после показа запрошенного видеоконтента. 
 
 
«ВКонтакте» – крупнейшая социальная сеть России. Ежедневная аудитория «ВКонтакте» - более 60 млн. человек. Имеет 69 различных локализаций, включая русскую и английскую версию. Рекламная площадка «ВКонтакте» позволяет таргетировать рекламу на аудиторию, выбранную рекламодателем из 130 млн. пользователей «ВКонтакте». В числе таргетингов: пол, возраст, семейное положение, страна и город проживания, вуз, факультет, школа, интересы, увлечения, любимые фильмы, книги, игры и многие другие. Сайт: https://vk.com/spb_martin
 
Виртуальная визитка в Яндекс.Директе – страничка с информацией о компании и контактными данными, которая генерируется автоматически при заполнении формы «Адреса и телефоны».
Виртуальная визитка структурирует контактные данные компании. Её рекомендуется использовать в случае, если у рекламодателя нет своего сайта. 
Воронка продаж – принцип распределения клиентов по стадиям процесса продаж – от первого контакта до заключения сделки. Воронка продаж позволяет делать выводы о качестве менеджмента. Анализируя, как она работает, можно вычислить, на каком из этапов отсеивается больше всего клиентов. 
 
Гарантия или гарантированные показы - позиция размещения контекстных объявлений на странице поиска, начиная со второго места справа от поисковой выдачи или под результатами поиска.
 
Геотаргетинг — один из видов таргетингаинтернет-рекламы, который позволяет ограничить территорию показа контекстного рекламного объявления определенным регионом (страной, городом). Это позволит охватить только ту целевую аудиторию, которая действительно может сделать покупку в соответствующем регионе.
 
Геотаргетинг в интернет-рекламе предполагает определение региона посетителя сайта по его IP-адресу и показ рекламы только тем пользователям, которые находятся в регионе, который был указан заказчиком.
 
Благодаря геотаргетингу интернет-реклама позволяет максимально точно направить рекламное сообщение на конкретную целевую аудиторию, сфокусировать рекламные усилия даже на малочисленной группе населения. Особенно показательна в этом смысле контекстная реклама. Геотаргетинг контекстной рекламы на Москву гарантирует, что объявление будет показано только жителям Москвы, а геотаргетинг контекстной рекламы на Санкт-Петербург — жителям «северной столицы»; то же самое касается контекстной рекламы Ростова, Иркутска, Казани и любого другого города.
 
Геотаргетинг в контекстной рекламе:
 
— позволяет повысить эффективность рекламной кампании (нет пользователей из нецелевых регионов — выше конверсия посетителей в покупателей);
— снижает стоимость рекламы (размещение интернет-рекламы в регионах может быть дешевле, чем размещение контекстной рекламы и баннеров с геотаргетингом на Москву и Санкт-Петербург);
— позволяет региональным компаниям не конкурировать со столичными фирмами в результатах поиска и аукционе ставок;
— является стимулом развития торговли и интернет-рекламы в регионах.
 
Именно поэтому для рекламодателей так важна глубина геотаргетинга, предлагаемая системами контекстной рекламы.
 
Например, геотаргетинг «Яндекс.Директа» по России является достаточно глубоким — по федеральным округам (напр., Северо-Запад), регионам (напр., республика Башкортостан), областям (напр., Челябинск и область) и отдельным городам (напр., Тольятти). А вот глубина геотаргетинга «Яндекс.Директа» на Украине гораздо меньше, по сравнению с российской и даже по сравнению с некоторыми из украинских конкурентов.
 
Кроме того, геотаргетинг позволяет не только сузить рекламный охват, направив его на малочисленную группу пользователей внутри страны, но и расширить его, выбрав в качестве региона размещения контекстной рекламы страны СНГ, Европы и всего мира — как по отдельности, так и вместе.
 
Дополнительные ссылки – дополнительные ссылки под текстом контекстного объявления, которые ведут на конверсионные страницы рекламируемого сайта (например, Новинки, Скидки, Распродажа, Адреса и Телефоны и т.п.). При клике по нескольким ссылкам (включая основную ссылку объявления) спишется стоимость только одного клика. В системе Яндекс.Директ дополнительные ссылки называются быстрыми ссылками. К объявлению, размещаемому на Яндекс.Директ и GoogleAdWords, можно добавить до 4 дополнительных ссылок.
 
 
Кликабельность - то же самое, что CTR. Показатель, отражающий, как часто пользователи кликают по рекламному объявлению. Рассчитывается как отношение числа кликов по объявлению к количеству показов этого объявления. Измеряется в процентах. 
 
 
Ключевые слова — это слова или фразы, которые используются при размещении контекстной рекламы в Интернете. С учетом ключевых слов определяется соответствие интересов пользователя теме рекламного объявления и принимается решение, показывать или нет ему данное рекламное сообщение.
 
В контекстной тематической рекламе на основании ключевых слов определяется соответствие рекламного объявления содержанию страницы, на которой оно демонстрируется, а в контекстной поисковой — запросу пользователя.
 
В поисковой контекстной рекламе объявления показываются по поисковым запросам, содержащим заданные клиентом ключевые слова или словосочетания.
 
Правила показа по ключевым словам в поисковой рекламе определяются соответствием:
 
— точное соответствие (показ по ключевому слову в определенной словоформе);
— широкое соответствие (показ по любому из слов, входящих в словосочетание, являющееся ключевым запросом);
— фразовое соответствие (показ по словосочетаниям, включающим ключевой запрос).
 
Поисковые запросы в зависимости от их популярности среди пользователей делятся на:
 
— высокочастотные поисковые запросы (свыше 1000 в месяц).
— среднечастотные поисковые запросы (от 300 до 1000 в месяц);
— низкочастотные поисковые запросы (менее 300 в месяц).
 
Стоимость ключевых слов зависит не только от их популярности среди пользователей, но и от конкуренции по ним среди рекламодателей. Популярные ключевые слова в тематиках с высокой конкуренцией, как правило, стоят достаточно дорого, хотя в разных системах контекстной рекламы и в разные периоды стоимость ключевых слов варьируется.
 
Существует несколько путей подбора ключевых слов для рекламной кампании.
 
1. Можно сформулировать ключевые слова самостоятельно, представив, что именно и с какими формулировками ищут ваши потенциальные клиенты. Но подобрать таким образом серьезную базу ключевых слов невозможно, как и быть уверенным в том, что они окажутся эффективными.
 
2. Ключевые слова для сайта можно подобрать путем анализа контента веб-ресурса.
 
Вы можете просмотреть страницы сайта и выбрать наиболее часто встречающиеся слова либо воспользоваться специальным инструментом автоматического подбора ключевых слов для сайта. Он «просканирует» содержимое продвигаемого сайта и выдаст список релевантных для поисковой системы запросов. 
 
3. В-третьих, ключевые слова можно подобрать при помощи инструмента «Яндекс.Вордстат» (YandexWordstat). Этот инструмент предоставляет обширную статистику поисковых запросов (примеров ключевых слов), с возможностью отслеживать результаты по регионам, по месяцам или по языку.
 
Необходимо учитывать следующие моменты:
 
— «Вордстат» обобщает все словоформы (падежные, мн. и ед. число), т. е. запросы «автомобиль», «автомобилю», «автомобилем» и «автомобили» являются для него равнозначными;
 
— «Вордстат» не учитывает предлоги: за, на, под и т. д., если они не помечены знаками «+» или «!», т. е., если вы хотите найти ключевые слова по запросу «продажа автомобилей в Москве», необходимо записать это словосочетание как «продажа автомобилей !в Москве».
 
— Не учитываются и вопросительные слова «что», «когда», «как» и т. п., которые также можно пометить «+» или «!», если необходимо их обязательно учесть.
 
Набор ключевых слов значительно влияет на бюджет контекстной рекламной кампании и её эффективность. Поэтому очень важно разобраться, как составить список ключевых слов, как правильно писать ключевые слова сайта, а также как подобраны минус-слова (стоп-слова). Например, при размещении рекламы духов и парфюмерии по ключевому слову «духи», необходимо добавить в минус-слова «духи славян», «духи смерти», «духи зла» и подобные. Это позволит избежать показов объявления незаинтересованной аудитории.
 
Знание всех этих тонкостей позволяет добиться от рекламной кампании большей эффективности, именно поэтому часть рекламодателей охотно обращаются за помощью к профессионалам. Специалисты из агентства контекстной рекламы знают не только как купить ключевые слова и обеспечить возможность конкурировать за предпочтительные места показа, но и как прописать ключевые слова, чтобы исключить нерелевантные сочетания, как писать ключевые слова с предлогами или в тех случаях, когда написание вариативно, а также владеют множеством других секретов.
 
Подбор правильных слов одинаково важен и в контекстной рекламе, и при раскрутке сайта по ключевым словам, однако только контекстная реклама позволяет весьма оперативно выявить, насколько результативны список ключевых слов и текст объявления, и сразу внести необходимые корректировки.
 
Код ремаркетинга – тег или фрагмент кода от рекламной площадки, размещаемый на страницах сайта рекламодателя, с помощью которого будет работать функция ремаркетинга.  Посетителю, уже побывавшему на сайте рекламодателя в определенном разделе, на сайтах-партнерах рекламной сети будут показываться объявления товаров и услуг из уже посещенного раздела сайта.
 
 
Конверсия. Целевое действие на сайте рекламодателя. Например: покупка, заполнение заявки, регистрация.
 
Контекстная реклама является продающим инструментом, цель которого — обработать существующий спрос на определенные товары и услуги. Однако помимо контекстной рекламы товаров и услуг широкое распространение получила и контекстная реклама сайтов.
 
Одним из достоинств контекстной рекламы является возможность сразу же направить посетителя на сайт или страницу с исчерпывающей информацией о предложении. Это увеличивает вероятность того, что увиденное рекламное объявление не будет забыто.
 
Контекстная реклама веб-сайтов используется для продвижения:
— интернет-магазинов;
— тематических порталов;
— социальных сетей;
— сайтов (или отдельных страниц) мероприятий;
— сайтов персон и др.
 
Контекстная реклама веб-сайта позволяет решить множество задач, в том числе, например:
— стимулирование продаж через интернет-магазин;
— увеличение числа регистраций на сайте с целью получения обширной базы данных;
— раскрутка сайта, увеличение его посещаемости.
 
Контекстная реклама web-сайта позволяет направить значительную часть трафика из поисковых систем и с тематических порталов на целевую страницу. При раскрутке сайта, когда важно не столько качество, сколько количество привлеченных пользователей, главной задачей будет добиться максимального количества показов по минимальной цене.
 
Контекстная реклама интернет-сайтов является эффективным инструментом увеличения их посещаемости не только в период проведения контекстной рекламной кампании, но и в перспективе. Кроме того, контекстная реклама интернет-сайтов может заметным положительным образом отразиться на его прибыльности и рейтинге в поисковых системах.
 
Во-первых, увеличение количества посетителей сайта поднимает его рейтинг в глазах рекламодателей и партнеров.
Подробнее см. статью Контекстная реклама для веб- «Мартин» ов
 
Во-вторых, часть «случайных» посетителей, привлеченных контекстной рекламой web-сайта, могут стать постоянными и лояльными, что в перспективе увеличит в Интернете количество ссылок на сайт, благоприятно повлияв на его рейтинг в поисковых системах.
 
И в-третьих, контекстная реклама веб-сайта, имеющая высокий CTR, позволит сократить рекламный бюджет на продвижение сайта и положительно повлияет на CTR сайта и его позицию в выдаче результатов поиска.
 
 
Контекстно-медийная сетьGoogle (англ. Google Display Network) GDN (КМС) .Сеть сайтов-партнеров Google, на страницах которых показывается реклама (баннеры и контекстные объявления), размещенные с помощью платформы GoogleAdWords или рекламных агрегаторов, работающих с ней.   
Минус-слова. Чем точнее определены фразы и слова, по которым будет показано объявление, тем более эффективна контекстная реклама — и по воздействию, и по затратам.
 
Основными способами уточнения условий показа объявлений по ключевым словам являются:
 
— настройка соответствия ключевых слов (широкое, фразовое, точное);
— использование минус-слов.
 
Минус слова используются в контекстной рекламе наряду с ключевыми словами, для того чтобы исключить показ объявлений по определенным запросам.
 
Например, если вы рекламируете услуги медицинской клиники, то, как минимум, вам стоит исключить показы своих объявлений для любителей сериала «Клиника» (используя в качестве минус-слов «скачать», «сезон», «серия» и т. п.), а также для покупательниц косметики «Клиник» (Qlinique) (минус-слова «косметика», «купить», «тушь», «крем» и т. п.).
 
При более тщательном подборе минус-слов можно исключить показ вашего объявления по запросам услуг, которые в вашей клинике не предоставляются — например, «стоматология», «лечение зубов», «стоматолог» и т. п.
 
Зачем использовать минус-слова?
 
1. Исключив показы объявления нецелевой аудитории, вы сэкономите бюджет, потому что не придется платить за переходы на сайт людей, которым ваши услуги не интересны в принципе.
 
2. Сократив количество нецелевых показов объявления, вы повысите его CTR. Это так же позволит вам сэкономить, т. к. CTR значительно влияет на показатель качества вашего объявления, его позицию показа и стоимость клика.
 
3. Определенным образом отминусовав слова (так называемая «перекрестная минусовка»), вы предотвратите конкуренцию своих объявлений за место в контекстной выдаче.
 
Что такое перекрестнаяминусовка?
 
Если для размещения объявления у вас выбраны пересекающиеся ключевые фразы, например, «детский шампунь» и «детский шампунь Дракоша», то первую фразу лучше уточнить минус-словом «дракоша» (детский шампунь -дракоша).
 
Первая фраза будет обеспечивать показ объявления по разным вариантам запросов (например, детский шампунь mustela, детский шампунь бюбхен, детский шампунь смешарики), но не по запросу «детский шампунь дракоша».
 
В этом случае данные фразы не будут конкурировать при выборе объявления и позиции для показа.
 
Особенности использования минус-слов в разных системах контекстной рекламы
 
1. Минус-слова используются для отдельных объявлений или для группы:
 
— В «Яндекс. Директ» — для отдельных объявлений или для всей кампании;
 
— В GoogleAdWords — для групп объявлений или для всей кампании.
 
2. «Минусовать» можно отдельные слова или словосочетания.
 
Например, вы можете вычесть из запроса «купить автомобиль» фразу «Нижний Тагил» (купить автомобиль -нижний -тагил). При такой минусовке объявление не будет показано по запросам, в которых встречается слово «тагил» (например, «купить автомобиль тагил») или слово «нижний» (например, «купить автомобиль нижний новгород»), а также по запросам, содержащим другие формы этих слов (купить автомобиль в Нижнем).
 
 
Как оформить минус-слова
 
купить автомобиль -Санкт -Петербург –дешево
 
Мобильная реклама – вид интернет-рекламы для показа на мобильных устройствах: планшетах, смартфонах, мобильных телефонах. Может представлять собой как баннер, так и текстовое объявление. 
Модерация. Процесс проверки рекламных материалов и сайтов на соответствие требованиям контекстных систем. Модерация бывает ручной (проверка модератором-человеком) и автоматической. Модерация может занимать от получаса до нескольких дней. Рекламные материалы, отклоненные на модерации, не допускаются к показам. На модерации могут быть отклонены кампании, отдельные объявления, отдельные ключевые слова. Чтобы ваши рекламные материалы прошли модерации, соблюдайте требования к рекламным материалам.
 
Органическая выдача — та часть выдачи поисковых систем, которая является не рекламной, а естественной, то есть выводится поисковой машиной в соответствии с релевантностью контента по запросу пользователя.
Отображаемый URL - адрес сайта рекламодателя, показываемый в рекламном объявлении.
Охват - объем целевой аудитории, на который может претендовать рекламная кампания при заданных настройках. Как правило, любые настройки таргетинга ограничивают охват рекламы, но при этом позволяют делать ее более эффективной.
Первое место - позиция показа контекстных объявлений на странице поиска Яндекса справа от результатов поиска, на самом верху. При показе блока контекстной рекламы под результатами поиска - первое место в этом блоке.
 
Период рекламной кампании – сроки проведения рекламной кампании. В зависимости от выбранного срока, в числе прочих факторов, рассчитывается бюджет рекламной кампании. 
Подбор ключевых слов в Яндекс.  В настоящее время одним из самых популярных инструментов подбора ключевых слов является «Яндекс.Вордстат», который можно использовать как для подбора ключевых слов в «Яндексе» (Yandex), так и при размещении контекстной рекламы через GoogleAdWords и «Бегун».
 
Подбор слов для «Яндекса» основывается на статистике поисковых запросов, вводимых пользователями Yandex. При подборе запросов «Яндекс» предлагает статистику поиска ключевых слов в «Яндексе» — формулировки запросов, количество запросов в месяц по каждому сочетанию, а также аналогичные запросы в других формулировках и написаниях.
 
При подборе слов для Yandex необходимо учитывать некоторые особенности инструмента «Яндекс. Вордстат».
 
Подбор ключевых слов в Google, как и в других системах контекстной рекламы, является очень важным и ответственным этапом создания рекламной кампании.
 
Благодаря специальному инструменту подсказки ключевых слов в GoogleAdWords рекламодатель может самостоятельно составить список ключевых слов для размещения своей рекламы. Инструмент подбора ключевых слов для Google имеет два режима поиска: «Описательные слова и словосочетания» и «Содержание веб-сайта».
 
Режим подбора слов в Google «Описательные слова и словосочетания» позволяет получить список поисковых запросов, содержащих интересующее рекламодателя слово или словосочетание. Результаты подбора ключевых слов для Google в данном режиме выводятся в виде двух колонок. В первой указывается среднее количество поисковых запросов в Google по каждому слову, во второй — существующий уровень конкуренции по данному запросу в GoogleAdWords.
 
Хотя Google не дает точных данных о количестве показов по тому или иному слову, а лишь демонстрирует плотность поиска по нему, наличие информации об уровне конкуренции по запросу выгодно отличает данный инструмент от «Яндекс.Вордстата» и статистики «Рамблера».
 
Имеется в Google и подбор слов с помощью такого инструмента, как анализатор ключевых слов (режим «Содержание веб-сайта»). Принцип подбора слов в данном случае основан на использовании специальной программы, которая «просканирует» содержимое вашего сайта и выдаст список релевантных для поисковой системы запросов.
 
Чтобы сделать в данном режиме подбор слов в Google, введите в соответствующую строку URL страницы, на которую будет вести рекламное объявление. Можно также отметить галочкой строку «Учитывать другие страницы моего сайта, связанные с этим URL». Далее кликните на кнопку «Получить советы по выбору ключевых слов», и через несколько секунд система сделает подбор ключевых слов для Google, сгруппированных по тематике и значимости.
 
Для каждой из ключевых фраз в данном режиме так же указывается уровень конкуренции рекламодателей, количество локальных запросов за предыдущий месяц и ежемесячное количество запросов по всему миру. Этот отчет можно выгрузить в файл удобного формата и использовать полученные данные при создании рекламной кампании в GoogleAdWords или других системах контекстной рекламы.
 
В настоящее время одним из популярных инструментов подбора ключевых слов является «Яндекс.Вордстат», который также можно использовать для подбора слов в Google.
 
Однако при подборе слов для Google (Гугл) с помощью «Вордстата» необходимо учитывать, что в GoogleAdWords не обобщаются все словоформы (падежные, мн. и ед. число), т. е. запросы «автомобиль», «автомобилю», «автомобилем» и «автомобили» являются для системы разными запросами.
 
Помимо описанных инструментов подбора слов в GoogleAdWords имеются также другие полезные возможности, например:
— изменение минус-слов кампании (управление словами-исключениями);
— оценка трафика по запросам (возможность оценить потенциальную эффективность каждого ключевого слова);
— статистика поиска (возможность сравнить количество запросов по ключевым словам в разных регионах и с разным временным таргетингом).
Позиция - расположение контекстных объявлений на странице результатов поиска. Выделяют следующие позиции: спецразмещение (над результатами поиска), первое место и гарантированные показы (справа от результатов поиска или под результатами поиска), ротация (показы на второй и далее страницах результатов поиска).
 
Поисковая реклама - реклама, которая показывается на страницах с результатами поиска в соответствии с запросами пользователей.
 
Поисковый запрос – информация, запрашиваемая пользователем у поисковой системы. Чаще всего под поисковым запросом понимается слово, словосочетание или фраза, вводимые пользователем в строку поиска подобной системы. В качестве результата запроса пользователь получает отсортированный по степени релевантности список сайтов, где содержится интересующая его информация. В контекстной рекламе поисковый запрос напрямую связан с понятием ключевого слова. Ключевые слова для рекламных объявлений подбираются из расчёта, что они будут содержаться в поисковых запросах пользователей или быть тождественными им. 
 
Показатель качества – мера релевантности объявлений, ключевых слов и целевой страницы с точки зрения пользователя. Высокий показатель качества позволяет уменьшить расходы и улучшить позицию объявления. 
 
Показы - отображение рекламных материалов на странице. В ходе аукциона рекламодатели конкурируют по размеру ставок за право показа объявления, но за показы деньги не списываются - только за клики.
 
Пиксель – элемент двумерного цифрового изображения в растровой графике. В пикселях обычно приводятся размеры графических баннеров. Например, баннер размером 240×400 пикселей имеет размер в сантиметрах – 6,35×10,58.
1 см = 37.7952755905511 пиксель. 
 
Расширения рекламных объявлений Google – функция, позволяющая показывать в рекламных объявлениях Google дополнительную информацию: адрес, телефон, ссылки на социальную сеть Google+, фотографии продукции, цены. Типов расширения несколько, они различаются между собой по способу взаимодействия и предоставляемой статистике. 
 
Расширения рекламных объявлений на Яндексе – виртуальная визитка, страница с контактами рекламодателя, при заполнении которой к объявлению автоматически добавляются дополнительные элементы: ссылка «Адрес и телефон» — ведёт пользователей на виртуальную визитку с фрагментом карты на Яндекс.Картах; название станции метро, время работы и номер телефона рекламодателя. 
 
Реклама в социальных сетях – реклама на страницах социальных сетей Facebook, «ВКонтакте», «Одноклассники», «Мой мир» и других. Обычно представляет собой небольшое изображение с сопровождающим текстом. Реклама в социальных сетях привлекательна большим количеством пользователей, из которых рекламодатель может выбрать нужную ему аудиторию за счёт различных таргетингов. 
Ретаргетинг – принцип показа рекламы. Рекламные объявления показываются пользователям, уже заходившим на сайт рекламодателя. 
Ротация - то же самое, что динамические показы (не гарантированные показы). Такой показ рекламных объявлений, когда на одном и том же месте сменяется несколько объявлений разных рекламодателей, то есть объявление рекламодателя показывается не каждый раз при запросе пользователей.
 
РСЯ – Рекламная сеть Яндекса. Сеть сайтов-партнеров компании «Яндекс», где показываются медийные и контекстные рекламные объявления, размещенные с помощью системы Яндекс.Директ или рекламных агрегаторов.
 
Сезонность – параметр запросов, отражающий частоту поискового запроса в зависимости от времени года.
Семантическое ядро сайта — это упорядоченный набор слов, их морфологических форм, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товары или услуги, предлагаемые сайтом. Семантическое ядро имеет центральное ключевое слово, как правило высокочастотное, и все остальные ключевые слова в нём ранжируются по мере убывания частоты совместного использования с центральным запросом в общей коллекции документов. Таким образом, семантическое ядро представляется в виде семантического графа, где длины его ребер обратно пропорциональны частоте совместного упоминания.
Ключевые слова (поисковые запросы) семантического ядра подбираются путём анализа услуг или товаров компании, анализа статистики запросов, статистики сайта, содержимого конкурирующих сайтов и сезонности употребления поисковых запросов. Состав семантического ядра должен максимально соответствовать представлениям целевых посетителей сайта о той информации которая на нём, по их мнению, должна присутствовать.
Семантическое ядро сайта составляют те ключевые слова, которые обнаружила поисковая машина при сканировании сайта, однако, может серьезно отличаться от эталонного, на базе семантического графа, характеризующего данную тематику. Это обусловлено особенностями бизнес-модели ресурса.
Семантическое ядро это фундамент вашего сайта. От него напрямую зависит будет ли ваш сайт в ТОПе поисковых систем или нет.
 
Спецразмещение - позиция показа рекламных объявлений над результатами поисковой выдачи.
 
Ставка - максимальная цена клика, которую готов заплатить рекламодатель за переход пользователя по его рекламному объявлению.
 
Стоп-слова - служебные части речи, которые не учитываются в ключевых словах, если не выделены специальным символом «!». Например, при вводе ключевого слова «он она и его друзья» показы будут осуществляться по запросу «друзья», так как «он», «она», «и», «его» будут в данном случае стоп-словами. Чтобы включить их, необходимо составить ключевое слово в таком виде: «!он !она !и !его друзья».
 
Счетчики сайтов/Инструменты аналитики – сервисы, предназначенные для независимого измерения посещения сайта и анализа эффективности интернет-маркетинга и рекламных кампаний на основании этих данных. Состоит из кода, размещаемого на наблюдаемом сайте, и движка, подсчитывающего полученную информацию и предоставляющего отчёт. Популярные счётчики: Яндекс.Метрика, счётчик GoogleAnalytics, Rambler ТОП-100, счётчик Liveinternet и другие.   
 
Таймтаргетинг или временной таргетинг — это специальная функция настройки времени показа контекстных рекламных объявлений. Она позволяет показывать объявления в определенное время суток или по определенным дням недели. Например, время показа можно ограничить только рабочими днями и периодом с 9.00 до 18.00.
 
Что следует учитывать при выборе времени показа рекламы?
 
1. Время активности вашей целевой аудитории.
 
Активность интернет-пользователей в разное время суток в значительной степени зависит от их возраста, пола, рода занятий, доходов и интересов. Поэтому при выборе настроек кампании мы рекомендуем учитывать особенности вашей целевой аудитории.
 
Если ваши потенциальные клиенты — офисные работники, то демонстрация рекламы в дневные часы (точнее в рабочее время) позволит привлечь на ваш сайт больше целевых посетителей.
 
Однако большинство интернет-пользователей не ограничивают время своего пребывания за компьютером и в Сети только рабочими часами, а достаточно активно общаются, ищут товары и услуги, планируют досуг и по вечерам.
 
Активность пользователей по вечерам и выходным остается довольно высокой, поэтому такое время размещения тоже интересно рекламодателю. Особенно не следует пренебрегать показами в субботу и воскресенье тем компаниям, которые предлагают развлекательные услуги, ведь в выходные люди стараются разнообразить свой досуг и с энтузиазмом ищут возможности развлечься.
 
2. Время работы офиса вашей компании.
 
Если цель размещения вашей рекламы — увеличить количество заказов, то обязательно позаботьтесь о том, чтобы ваш потенциальный клиент, перешедший по объявлению, имел реальную возможность сделать заказ. Например, нет необходимости демонстрировать в выходные дни рекламу вашего товара, если оставить заявку и уточнить условия заказа клиент может только во вторник, среду и четверг с 10.00 до 15.00.
 
Если ваша компания (к примеру, служба такси) принимает заказы круглосуточно или на вашем сайте (актуально для интернет-магазинов) имеется вся информация, необходимая для принятия клиентом решения, а заявку можно оставить онлайн в любое время дня и ночи, то вы можете не ограничивать время показа контекстной рекламы.
 
3. Возможность сэкономить.
 
В соответствии с принципом аукционного ценообразования контекстной рекламы самые высокие ставки по ключевым словам наблюдаются в период наибольшей активности рекламодателей. Как показывают исследования, конкуренция среди рекламодателей достигает своего пика приблизительно в период с 11.00 до 13.00 в рабочие дни, а затем ставки плавно снижаются. Это связано с несколькими объективными причинами. Во-первых, многие рекламодатели устанавливают временнойтаргетинг на дневные часы и не демонстрируют свою рекламу, скажем, после 16.00. Во-вторых, большинство рекламных кампаний имеют ограничения по дневному бюджету, поэтому могут останавливаться во второй половине дня, исчерпав свои финансовые ресурсы.
 
Главный совет: не забывайте анализировать статистику по своим рекламным кампаниям. Она покажет, в какое время ваша аудитория наиболее активна, в какое время особенно высока конверсия посетителей в покупателей, а также при каких условиях стоимость привлечения клиента является для вас наиболее выгодной. Руководствуясь такими практическими выводами, вы сможете настроить рекламную кампанию максимально эффективно.
 
 
Таргетинг. От англ. target - цель. Настройки, позволяющие ограничить аудиторию показа рекламы. Основной вид таргетинга — географический (геотаргетинг): позволяет показывать контекстную рекламу только жителям определенного региона. Временной таргетинг позволяет ограничить показы контекстной рекламы по дням недели и времени суток.
 
Таргетированная реклама – реклама (баннеры, контекстные объявления), нацеленная на выбранную рекламодателем аудиторию (например, определенного возраста и пола),   показывается  вне зависимости от содержания страницы, где она размещена. Таргетированная реклама наибольшее распространение имеет в социальных сетях. 
 
ТГБ – тексто-графический блок. Рекламное сообщение, содержащее графическое изображение  и текст со ссылкой на сайт рекламодателя.
 
Тематическая реклама - реклама, которая показывается на сайтах-партнерах в соответствии с контентом страницы. Например, в разделе «Недвижимость» будут размещаться контекстные объявления о недвижимости.
 
Требования к тексту объявления. Рекламное объявление на Яндексе должно содержать:
заголовок (до 33 символов, включая пробелы и знаки препинания);
текст объявления (до 75 символов, включая пробелы и знаки препинания);
ссылку на сайт (URL страницы) и/или контактных данных.
Рекламное объявление в Google должно содержать:
заголовок (до 25 символов, включая пробелы и знаки препинания);
две строки текста объявления (в каждой до 35 символов – всего до 70 символов в целом);
ссылку на сайт (URL страницы) и/или контактных данных (до 35 символов).
В тексте объявления запрещается использование разрядки, слов, набранных заглавными буквами ( кроме общеупотребительных аббревиатур), указание номеров телефонов, e-mail адресов, почтовых адресов, номеров icq и html-кода.
Типы соответствия. Отбирая ключевые слова для размещения своей рекламы, нужно учитывать, что не все запросы, которые содержат интересующие вас ключевые слова, приведут к вам целевых посетителей.
 
Существует два основных способа уточнить условия показа рекламного объявления по заданным ключевым словам:
— исключить нежелательные показы при помощи минус-слов (см. статью Минус-слова);
— скорректировать условия показа объявления, выбрав тип соответствия ключевых фраз поисковым запросам.
 
Выделяют три основных типа соответствия ключевых слов поисковым запросам:
— широкое соответствие;
— фразовое соответствие;
— точное соответствие.
 
Эти типы соответствия предполагают разное количество показов объявления (больше показов при широком соответствии и наименьшее число показов при точном) и различную степень таргетирования целевой аудитории, от чего в итоге зависит эффективность рекламной кампании.
 
Следует помнить, что в разных системах размещения контекстной рекламы существуют свои нюансы настройки типов соответствия. Так, например, в системе «Бегун» возможность выбора типа соответствия отсутствует в принципе, а в системах «Яндекс.Директ» и GoogleAdWords точность соответствия устанавливается с использованием специальных знаков (операторов) и не является заданной опцией.
 
Типы соответствия в «Яндекс.Директ»
 
1) Широкое соответствие
 
Режим показа объявлений, установленный по умолчанию.
 
Объявление будет показано по всем запросам, содержащим ключевое словосочетание (слово), — в любых его падежных и числовых формах. Однако не будет показано по отдельным словам, входящим в ключевое словосочетание.
 
Управление ставками в контекстной рекламе — процесс их изменения (как увеличения, так и уменьшения) с целью наиболее эффективного расходования бюджета и получения максимального количества кликов.
 
Планомерное управление ставками позволяет:
— занять более высокую позицию по сравнению с конкурентами;
— удерживать желаемую позицию на странице результатов поисковой выдачи;
— покупать клики по минимальной доступной цене;
— увеличить количество показов объявления и переходов на сайт;
— экономить рекламный бюджет.
 
Управление ставками может осуществляться как вручную, так и автоматически.
 
1. Управление ставками вручную.
 
Вы можете самостоятельно установить стоимость клика, которую готовы платить. В этом случае при каждом переходе пользователя по вашему объявлению со счета будет списываться фиксированная сумма, равная той, что вы указали.
 
Периодически анализируя уровень ставок по вашему запросу и изменение CTR вашего объявления, вы можете менять ранее установленную стоимость клика, повышая или понижая ее.
 
При назначении цены клика вы можете ориентироваться на существующий уровень ставок в системе. Для этого рядом со всеми ключевыми словами, выбранными для размещения, выводится актуальная ставка, которая обеспечит показ вашей рекламы на определенной позиции.
 
2. Автоматическое управление ставками.
 
Изменение ставок происходит практически непрерывно в течение суток: одни рекламодатели включаются в конкурентную борьбу, другие — выбывают или приостанавливают свои кампании в связи с ограничением дневного бюджета.
 
Оперативно контролировать эти изменения и менять ставки вручную каждые 15–30 минут просто невозможно. Для решения данной проблемы бы разработан механизм автоматического управления ставками.
 
Принцип его действия заключается в том, что в ходе аукциона ставок система автоматически оценивает текущий уровень конкуренции по запросу, сравнивает актуальные ставки и настройки объявлений — и назначает цену клика таким образом, чтобы удержать желаемую для рекламодателя позицию показа по минимально возможной цене.
 
При этом варьирование цены за клик рекламодатель может ограничить, указав максимальную ставку, которую он готов платить за показ по этому ключевому слову.
 
3. Инструменты автоматического управления ставками в системах контекстной рекламы
 
Автоброкер в системе «Яндекс.Директ»
 
Автоброкер — система автоматической оптимизации цены клика.
 
Принцип работы: максимальную цену клика, установленную рекламодателем, автоброкер будет в момент проведения аукциона снижать до минимально возможного значения, позволяющего объявлению удерживать наилучшую возможную позицию.
 
При назначении ставки автоброкер учитывает:
— актуальный уровень ставок,
— CTR объявлений,
— геотаргетинг объявлений,
— временной таргетинг объявлений,
— конкуренцию по запросу, включающему указанные ключевые слова.
 
Очень важно, что автоброкер учитывает только реально показывающиеся в соответствии с временным и географическим таргетингом объявления.
 
Автоматическое назначение ставок в GoogleAdWords
 
Автоматическое назначение ставок в AdWords предполагает корректировку ставок по словам и объявления в пределах заданного диапазона цен таким образом, чтобы обеспечить максимальное число кликов в рамках заданного бюджета.
 
Цена за клик не является фиксированной величиной, но может быть ограничена рекламодателем (предел цены за клик).
 
При автоматическом назначении ставок система сама корректирует максимальные цены за клик на уровне групп объявлений, ключевых слов или мест размещения.
 
Целевая страница - то же самое, что целевой URL. Страница, на которую попадает пользователь при переходе по рекламному объявлению.
 
Цена контекстной рекламы. Контекстная реклама — вид интернет-рекламы, обладающий такими достоинствами, как возможность таргетирования определенной аудитории, принцип оплаты за клик и сравнительно небольшой стартовый бюджет.
 
Минимальный бюджет контекстной рекламы намного меньше, чем в других видах размещения рекламы. Рекламодатель может запустить кампанию при наличии на счету буквально 300 рублей (минимальный бюджет в «Яндекс.Директе»). Но контекст также может быть эффективным и на больших бюджетах. Это дает рекламодателю возможность самостоятельно решать, какой бюджет контекстной рекламы является для него оптимальным, и исходя из этого устанавливать цену за клик и ограничивать количество полученных кликов.
 
Принятый в контекстной рекламе принцип оплаты за результат также очень привлекателен для рекламодателей. Развитие контекстной рекламы и попытка сделать схему оплаты еще более привлекательной для заказчиков привели к возникновению новых схем оплаты, в которых в качестве результата могут рассматриваться оформление заказа через сайт, заполнение посетителем онлайн-анкеты, звонок в офис рекламодателя и др. действия.
 
Поэтому в настоящее время предлагается не только контекстная реклама с оплатой за клики, но и контекстная реклама с оплатой за посетителя и т. п.
 
Сколько стоит контекстная реклама, зависит от нескольких факторов.
— выбор тематики размещения (самые дорогие — Финансы, Недвижимость, Туризм, Строительство и ремонт);
— подбор ключевых слов (контекстные или неконтекстные, низкочастотные или высокочастотные);
— выбор позиции показа объявления (спецразмещение, 1 место, гарантированные или динамические показы);
— время показа объявления (рабочие или выходные дни, дневное или ночное время);
— настройки геотаргетинга (по большинству тематик контекстная реклама с региональным таргетингом дешевле, чем реклама с таргетингом на Москву или Санкт-Петербург);
— CTR объявления (высокий или низкий).
 
В зависимости от категории подобранных ключевых слов средняя цена контекстной рекламы (цена клика в контекстной рекламе) будет варьироваться:
— 60 коп.-1р50 коп — неконтекстный трафик (слова из общих тематик — напр., музыка, развлечения и т. п.);
— 1–20 руб. — тематический трафик (низкочастотные и среднечастотные запросы);
— 30–300 руб. — популярные слова в конкурентных тематиках.
 
Из сказанного следует, что контекстную рекламу можно покупать даже по очень низкой цене, но бесплатной контекстной рекламы не бывает.
 
Сколько стоит самая дешевая контекстная реклама? По данным «Яндекс.Директ», «Бегун» и GoogleAdWords, минимальные цены на контекстную рекламу составляют:
— 30 коп. (в «Яндекс.Директ»);
— 27 коп. (в GoogleAdWords);
— 10 коп. («Бегун»).
 
Однако следует помнить, что стоимость контекстной рекламы определяется по аукционному принципу, и цена используемых ключевых слов в каждом случае будет определяться в сравнении с ценами, по которым покупают клики ваши конкуренты.
 
Объявления тех рекламодателей, чья ставка за клик выше, показываются на более высоких позициях и чаще. Однако в ходе рекламной кампании для каждого объявления рассчитывается CTR — показатель эффективности, который учитывается системами и влияет на цену контекстной рекламы. Чем выше CTR объявления, тем ниже цена клика по нему. Таким образом, качественное объявление может занимать более высокую позицию в выдаче, даже если цена клика для него установлена ниже конкурентной.
 
Яндекс.Баян – инструмент размещения медийно-контекстных баннеров на Яндексе. Сайт: http://ba.yandex.ru/. 
 
Яндекс.Директ . Система контекстной рекламы «Яндекс.Директ» принадлежит компании «Яндекс» — российскому ИТ-гиганту, владеющему одноименной системой поиска в Интернете.
 
Компания "Яндекс" создана Аркадием Воложем и Ильей Сегаловичем. 
 
Аркадий Волож — сооснователь и генеральный директор компании «Яндекс». Окончил Институт нефти и газа им. И. М. Губкина по специальности «прикладная математика», занимался исследованиями в области обработки больших объемов данных в Институте проблем управления АН СССР. В 1989 г. основал компанию CompTek, с 2000 г. — генеральный директор компании «Яндекс». C 2007 г.- заведующий кафедрой «Анализ данных» на факультете инноваций и высоких технологий МФТИ.
 
Илья Сегалович — сооснователь компании «Яндекс», директор по технологиям и разработке. Окончил геофизический факультет Московского государственного геологоразведочного университета. Ранее — программист в компании «Аркадия — Разумные проекты» и ведущий программист CompTek. С 2000 г. работает в компании «Яндекс».
 
Поисковая машина Yandex.Ru была анонсирована компанией KompTek в 1997 г., а в 2000 г. была образована компания «Яндекс» и открыты сразу несколько крупных и до сих пор популярных сервисов: «Яндекс.Почта», «Яндекс.Новости», «Яндекс.Товары», «Яндекс.Открытки» и многие другие.
 
В 2001 г. появился сервис «Яндекс.Директ» (direct.yandex.ru) для размещения контекстной рекламы на «Яндексе». Основные конкуренты «Яндекс.Директа» на российском рынке — компании «Бегун» (Begun.ru) и GoogleAdWords (adwords.google.com).
 
Контекстная реклама «Яндекс.Директ» делится на тематическую и поисковую, но также доступно размещение медийных контекстных баннеров и объявлений «Яндекс.Маркет».
 
Контекстные поисковые объявления «Яндекс.Директ» демонстрируются:
— на страницах с результатами поиска «Яндекса» и Mail.ru;
— на страницах результатов поиска по «Яндекс.Адресам» и блогам.
 
Контекстные тематические объявления «Яндекс.Директ» демонстрируются:
— на сайтах, входящих в рекламную сеть «Яндекс.Директ» (РСЯ).
 
В рекламную сеть «Яндекс.Директ» входят такие площадки, как:
— «Живой Журнал»,
— «Из Рук в Руки — Онлайн»,
— «Желтые страницы»,
— АПОРТ,
— Одноклассники,
— Cosmopolitan,
— Auto.Ru,
— TimeOut,
— Banki.ru
 
и множество других популярных, тематических и региональных порталов, суточная аудитория которых измеряется миллионами.
 
Широкий охват аудитории и доверие пользователей делают контекстную рекламу «Яндекс.Директ» и продвижение сайта в поисковых системах очень популярными видами интернет-рекламы.
 
Как работает «Яндекс.Директ»?
 
Чтобы разместить контекстную рекламу через «Яндекс.Директ», необходимо выполнить следующие действия.
 
1. Регистрация в «Яндекс.Директ» и пополнение счета.
2. Создание рекламной кампании или объявления.
3. Подбор ключевых слов для размещения.
4. Настройка показов объявления (позиции и время показа, продолжительность кампании, геотаргетинг).
5. Запуск рекламной кампании.
 
Оплата размещения в «Яндекс.Директ» производится за клик, а стоимость ключевых слов определяется по аукционному принципу и зависит от:
 
— популярности выбранной тематики среди рекламодателей;
— популярности выбранных ключевых слов;
— геотаргетинга рекламной кампании;
— позиции показа рекламного объявления.
 
Контекстная поисковая реклама «Яндекс.Директ» демонстрируется в поисковой системе «Яндекс» несколькими блоками: спецразмещение, первое место, гарантированные показы, динамические показы.
 
Контекстная поисковая реклама «Яндекс.Директ»
Позиции показа рекламного объявления в результатах поиска «Яндекса»
 
Позиция показа «Спецразмещение» — это рекламный блок над выдачей результатов поиска, озаглавленный «Реклама», здесь показывается не более 3 объявлений.
 
Также объявление может быть показано справа от результатов поиска — на первом месте, в гарантированных показах (до 4 статических объявлений) или динамических показах (до 5 чередующихся объявлений, которые могут быть вытеснены медийными баннерами и предложениями «Яндекс.Маркета»).
 
Для того чтобы успешно разместить объявление через «Яндекс.Директ», необходимо соблюдать требования системы к текстам, такие как:
 
— соответствие рекламируемого товара законодательству РФ;
— документальное подтверждение права на рекламу товаров, защищенных авторским правом (музыка, фильмы, книги и пр.);
— запрет на упоминание в тексте объявления номеров телефонов, почтовых и email-адресов, номеров icq и т. п.;
— обязательно указание стоимости услуг при рекламе мобильного контента;
— в случае утверждения превосходства товара (предложения) необходимо подтверждающее заключение третьих лиц на целевой странице;
— ограничение по количеству знаков (33 символа — в заголовке, 75 символов — в тексте);
— запрет на использование разрядки шрифта, подчеркиваний, выделений жирным шрифтом, избыточной пунктуации (напр., многоточие или 2 и более восклицательных знаков рядом) и др.;
— не допускается использование слов, набранных заглавными буквами (искл. аббревиатуры, сокращения, названий компаний или ТМ и т. п.) и орфографические ошибки.
 
Более подробно правила показа и требования «Яндекс.Директ» к текстам см. на сайте сервиса.
 
Анализ эффективности рекламы в «Яндекс.Директе»
 
Система «Яндекс.Директ» предлагает рекламодателям широкий набор инструментов для планирования кампании, управления ею и оценки результата. Например, для анализа посещаемости рекламируемого сайта, поведения его посетителей и оценки эффективности рекламного объявления предлагается такой инструмент, как «Яндекс.Метрика». Также пользуется большой популярностью у пользователей специальный инструмент для подбора ключевых слов для «Яндекс.Директа» — WordStat.
 
Подбор слов «Директа» осуществляется с помощью анализа популярности поисковых запросов и позволяет составить список слов, соответствующий задачам рекламодателя.
 
Эффективная работа в «Яндекс.Директ» требует определенного опыта и знаний, поэтому компания регулярно проводит специальные семинары для клиентов и партнеров, цель которых — обучение «Яндекс.Директу» (правильная настройка «Яндекс.Директа» и различные тонкости, секреты «Яндекс.Директа»).
Яндекс.Маркет – сервис сравнения характеристик товаров, их цен и отзывов на них от компании «Яндекс». Цель сервиса: предоставление информации о продукции магазина на страницах Яндекс.Маркета.  Ежемесячная аудитория – 20 000 000 человек по всей России. Размещение товара в Яндекс.Маркете оплачивается по принципу контекстной рекламы, оплата взимается только за клик. Стоимость клика назначается продавцом – чем выше ставка, тем выше будет показано предложение в списке аналогичных товаров. Минимальная стоимость клика 3 рубля. Сайт: http://welcome.advertising.yandex.ru/market/
 
Яндекс.Метрика  – бесплатный аналитический сервис от «Яндекса» для повышения конверсии сайта, наблюдения за ключевыми показателями эффективности сайта, анализа поведения посетителей сайта и оценки отдачи от рекламных кампаний. Сайт: Сайт: https://metrika.yandex.ru/
 
CPA (от англ. Costperaction) – модель оплаты интернет-рекламы, при которой оплачиваются не показы или клики, а некое конкретное действие, совершенное клиентом на сайте рекламодателя (к примеру, оформление заказа).   
 
CPV (от англ. Costpervisitor) – модель оплаты интернет-рекламы, при котором оплачивается стоимость привлечения одного посетителя на сайт рекламодателя. 
 
Criteo – французская компания, представляющая на рынке различные инструменты для персонализированногоретаргетинга. Работает на рынках рекламы в 30 странах. Сайт: http://www.criteo.com/ru
 
CTR (ClickThroughRate) — показатель кликабельности рекламного сообщения (баннера или текстового объявления) в Интернете. CTR определяется как отношение числа кликов на рекламное объявление к общему числу его показов пользователям. Единицей измерения CTR являются проценты (%).
 
Расчет CTR производится по следующей формуле:
 
(Число кликов на рекламное объявление) / (Число показов рекламного объявления) * 100%
 
CTR является одним из показателей эффективности интернет-рекламы и зависит от множества факторов, прежде всего — от качества текста объявления и от того, насколько предложение интересно потенциальным покупателям. Кроме того важен тип контекстной рекламы — поисковая или тематическая. В тематических сетях CTR объявления обычно ниже, чем у рекламы на поиске.
 
Принято считать, что чем выше CTR, тем выше эффективность объявления. Поэтому многие рекламодатели возводят повышение CTR в ранг первостепенной задачи своей рекламной кампании, забывая о реальных задачах своей фирмы. Поэтому и количество запросов в Интернете «как увеличить CTR» по-прежнему велико.
 
Иногда не имеет значения, высокий или низкий CTR у объявления, так как высокий CTR не гарантирует хорошую конвертацию посетителей, перешедших по ссылке, в покупателей. А для имиджевой рекламы значение CTR вообще не столь существенно — для анализа её эффективности требуются совершенно другие параметры (например, количество показов).
 
В то же время CTR каждого объявления влияет на «репутацию» всей группы объявлений, рекламной кампании и даже всего аккаунта.
 
Кроме того, CTR может влиять на стоимость клика: чем выше CTR, тем ниже цена, и наоборот — чем ниже CTR, тем выше цена. Последнее иногда приводит к тому, что ставка в гарантированных показах гораздо выше, чем на первых местах.
 
Трудно точно определить, каким должен быть хороший CTR или нормальный CTR, но для тех, кто считает увеличение CTR важной задачей, приведем несколько рекомендаций.
 
Рекомендации по повышению CTR контекстной рекламы:
 
1. Если вы размещаете рекламу по нескольким смежным тематикам (ремонт квартир, остекление балконов, установка дверей), создайте отдельное объявление для каждой тематики.
 
2. Если ваше объявление абстрактно (Все о моде), добавьте конкретики (Эксклюзивные фото с Недели высокой моды).
 
3. Изменяйте объявление, делайте в каждом тексте акцент на разные предложения, интересные покупателям — на условия доставки, на скидки, на наличие новой модели, на условия кредита, — и тестируйте объявления по очереди. Так вы сможете выделить то объявление, у которого самый высокий CTR и в дальнейшем размещать именно его.
 
4. Используйте в заголовке и тексте объявления ключевые слова (формулировки поисковых запросов пользователей).
 
5. Если у вас проходят акции, действуют спецпредложения, предлагаются подарки, укажите это в тексте объявления.
 
6. Если ваша реклама показывается в нескольких регионах, сделайте для каждого региона отдельный текст объявления с упоминанием названия города. Например «Автосервис в Санк-Петербурге».
 
7. Учитывайте при использовании географического таргетинга, что в некоторых регионах есть свои диалектизмы, употребление которых в объявлении может существенно повысить его CTR.
 
8. Активно используйте минус-слова: так вы сократите количество показов вашего объявления не релевантной для вас аудитории.
 
Например, реклама духов и парфюмерии, размещенная по ключевому слову «духи», будет совершенно не интересна поклонникам оккультных наук, которые приходят в Интернет с запросами типа «духи славян», «духи смерти» и проч.
 
Также площадки учитывают соответствие текста объявления содержанию страницы, на которую ведет ссылка — CTR сайта. Поэтому необходимо следить за тем, чтобы ссылка в объявлении вела именно на ту страницу сайта, где содержится релевантная информация.
 
CR (англ. ConversionRatio) – коэффициент конверсии.
Соотношение посетителей сайта, совершивших на нем какое-нибудь активное действие (например, сделавших заказ, зарегистрировавшихся или подписавшихся на рассылку), к общему числу посетителей.
Современные системы веб-аналитики позволяют проследить за действиями пользователя на сайте и вычислить страницу, где он находился перед тем, как покинуть сайт.  
 
CPM (англ. Cost-per-Mile, Cost-per-Thousand) – система оплаты интернет-рекламы, в которой цены указываются за показ 1000 объявлений. Чаще всего применяется в баннерной рекламе.
 
Facebook– одна из крупнейших и популярнейших социальных сетей в мире. Насчитывает более 1 млрд. пользователей. Основатель – Марк Цукерберг. Рекламные объявления в Facebookтаргетируются на аудиторию согласно выбранным рекламодателем географическим, демографическим и прочим настройкам. Сайт: https://www.facebook.com/advertising/
 
 
GoogleAdWords — система контекстной рекламы, позволяющая рекламодателям размещать рекламные объявления в Интернете.
 
GoogleAdWords — один из сервисов американской компании GoogleInc., которая владеет чрезвычайно популярной во всем мире поисковой системой Google.
 
Компания Google была основана в 1998 году Ларри Пейджем и Сергеем Брином. Российское подразделение компании Google в настоящее время возглавляет Владимир Долгов.
 
Сергей Брин — разработчик, сооснователь поисковой системы Google. Диплом бакалавра по специальности «математика и ком¬пью¬тер¬ные систе¬мы» получил в Мэриленд¬ском уни¬вер¬си¬те-те, диплом магистра — в Стэнфордском университете в Калифорнии. Автор десятков публикаций в ведущих американских академических журналах, также периодически выступает на различных национальных и меж¬ду¬на¬род¬ных научных, деловых и технологических форумах.
 
Эрик Шмидт — председатель совета директоров и главный исполнительный директор GoogleInc. Бакалавр наук по электротехнике в Универ¬си¬те¬те Принсто¬на, также получил степень доктора по философии информатики в Калифор¬ний¬ском уни¬вер¬си¬те¬те в Беркли. В 2001 году по приглашению Брина и Пейджа перешел в Google из компании Novell, где руководил стратегическим планированием, управлением и развитием технологии в качестве председателя правления и главного исполнительного директора.
 
Поисковая контекстная реклама «Гугл» показывается в результатах поиска системы Google. Объявления контекстной рекламы «Гугл» объединены под заголовком «Реклама» и отображаются в виде двух блоков. Один — вверху страницы, перед выдачей результатов поиска; второй — справа от результатов поиска.
 
Контекстная реклама GoogleAdWords в результатах поиска Google
 
Считается, что размещение контекстной рекламы GoogleAdWords в поисковой системе Google позволяет рекламодателям привлечь более «продвинутую» аудиторию. Это привело к тому, что контекстная реклама GoogleAdWords составила серьезную конкуренцию для других систем контекстной рекламы, входящих в «большую тройку», — «Яндекс.Директ» и «Бегун».
 
В системе контекстной рекламы GoogleAdWords оплата размещений производится согласно общепринятой схеме — «за клики».
 
К преимуществам GoogleAdWords относят следующие.
 
1. Удобный интерфейс и множество инструментов оценки эффективности рекламы в Google и тематической сети GoogleAdSense.
 
Все инструменты GoogleAdWords доступны после регистрации аккаунта.
 
Общий список инструментов представлен на странице «Инструменты».
 
Инструменты подразделяются на:
 
— инструменты для оптимизации объявлений
 
Подсказка ключевых слов (возможность создать список слов для рекламной кампании с учетом данных о конкуренции рекламодателей и количестве локальных /всемирных запросов)
Подсказка ключевых слов на основе поиска (возможность получить список новых ключевых слов на основе реальных поисковых запросов Google, связанных с определенными страницами вашего сайта)
Изменение минус-слов кампании (управление словами-исключениями)
Исключение по сайтами категориям (возможность заблокировать показы на отдельных сайтах и категориях сайтов в тематической сети Google)
Исключение IP-адресов (запрет показа объявлений для определенных IP-адресов)
Оценщик трафика (возможность оценить потенциальную эффективность каждого ключевого слова)
Статистика поиска (возможность сравнить количество запросов по ключевым словам в разных регионах и с разным временным таргетингом)
 
— инструменты для анализа эффективности
 
Диагностика объявлений (возможность проверить, показывается ли объявлениепо определенному ключевому запросу)
Предварительный просмотр объявлений (просмотр объявлений в тестовом режиме)
Отклоненные объявления (возможность узнать, какие объявления были отклонены и по каким причинам)
Отслеживание конверсий (связь объявлений с достижением целей)
История изменений (обзор изменений аккаунта с 1 января 2006 года)
 
— инструменты для оптимизации веб-сайта
 
Оптимизатор веб-сайта (тестирование различных страниц сайта с целью узнать, какие страницы работают эффективнее)
 
— управление аккаунтом в автономном режиме
 
Редактор AdWords (приложения для создания, изменения и ведения рекламных кампаний в GoogleAdWords).
 
Удобным инструментом оценки эффективности контекстной рекламы является GoogleAnalytics. Это бесплатный сервис для создания детальной статистики о поведении посетителей веб-сайтов (откуда приходят посетители, как долго остаются на сайте и где они территориально находятся). GoogleAnalytics позволяет определить цели и последовательность переходов пользователя, находить новые источники трафика пользователей и оценивать успешность рекламных кампаний.
 
2. В некоторых тематиках конкуренция рекламодателей в GoogleAdWords ниже, чем в других контекстных системах, поэтому стоимость клика также может быть ниже, чем в Яндексе и Бегуне. Но сравнивая ставки не следует забывать, что в контекстной рекламе основным показателем качества является все-таки не ставка, а стоимость конверсии, то есть превращения посетителя в покупателя, а она может быть как ниже, так и выше при более низкой стоимости клика.
Кроме того, конкуренция в различных тематиках постоянно меняется, а значит, меняются и ставки.
 
3. Возможность продвигать сайт как среди русскоязычной, так и среди англоязычной (мультинациональной) аудитории контекстной рекламы «Гугл».
 
При размещении рекламы в GoogleAdWords следует помнить, что текст объявления должен соответствовать определенным ограничениям:
 
— в контекстной рекламе GoogleAdWords запрещена реклама товаров и услуг, противоречащих законодательству РФ;
— упоминание в тексте объявления названий торговых марок (ТМ) возможно только в случае предоставления рекламодателем в GoogleAdWords документа, подтверждающего право на использование данной ТМ;
— не допускается использование в рамках одной кампании объявлений с разными доменами;
— в объявлении не допускается использование слов, набранных заглавными буквами (исключая аббревиатуры, сокращения и т. п.);
— тексты рекламы в GoogleAdWords могут содержать не более одного восклицательного знака, в заголовке рекламного объявления использование восклицательного знака запрещено;
— в текстах рекламы в GoogleAdWords не допускаются орфографические ошибки, а также использование лишних и повторяющихся знаков препинания или символов, в том числе для привлечения внимания.
 
Также контекстная реклама GoogleAdWords требует соблюдения некоторых «технических» требований:
 
— максимальное количество знаков в заголовке объявления — 25 символов;
— максимальное количество знаков в 1-ой строке текста объявления — 35 символов;
— максимальное количество знаков во 2-ой строке текста объявления — 35 символов;
— в рекламе мобильного контента должна быть указана цена услуги;
— для рекламного объявления необходимо указывать 2 ссылки (одна будет отображаться под объявлением, другая — вести на нужную страницу сайта).
 
В отличие от рекламы в других системах, контекстная реклама GoogleAdWords допускает:
 
— указание в объявлении номеров телефона, почтовых и email-адресов, номеров icq и т. п.;
— написание всех слов в объявлении с заглавных букв;
— использование заглавных букв в начале каждого слова в отображаемой части URL (напр., Blondinka.Ru вместо www.blondinka.ru).
 
Подробные требования к размещению контекстной рекламы GoogleAdWords можно уточнить на сайте компании.
 
GoogleAnalytics – платформа веб-аналитики от Google для сбора статистики посещений интернет-сайтов и оптимизации рекламных кампаний GoogleAdWords на основании этих данных. Сайт: http://www.google.com/intl/ru/analytics/
 
GoogleMerchantCenter – сервис рекламы интернет-магазинов от Google. MerchantCenter позволяет продавцам публиковать данные о своих магазинах и товарах в Google Покупках и других сервисах Google. Сайт: https://support.google.com/merchants/answer/188493?hl=ru
RTB (англ. RealTimeBidding) – аукционы в реальном времени.
Технология интернет-рекламы, благодаря которой медийная реклама продается не оптом, а каждое рекламное место в отдельности на аукционе между покупателями и продавцом в режиме реального времени. 
 
UTM-метки –  (англ. UrchinTrackingModule) метки, позволяющие отсортировать обычный трафик и трафик, поступающий от контекстной рекламы. Метка представляет дополнительный параметр, который добавляется к ссылке на сайт, это помогает отслеживать переходы по конкретной ссылке. 
Youtube– популярнейший видеохостинг в мире, 3-й самый популярный сайт в мире по числу посетителей. Youtube является дочерней компанией Google, поэтому размещать и таргетироватьвидеорекламу можно с помощью рекламной площадки GoogleAdWords.    
Look-alike - социально-демографический таргетинг «Яндекса». С его помощью баннеры будут показаны лишь тем пользователям, чье поведение похоже на поведение пользователей, посетивших сайт и сделавших там покупку, зарегистрировавшихся на сайте или подписавшихся на рассылку. Анализ поведения пользователей проводится с помощью технологии «Крипта».
Баннеры, использующие таргетингLook-alike, будут показаны на следующих площадках: Авто, Афиша, Блоги, Видео, Город, Диск, Карты и Пробки, Карта метро, Каталог, раздел «Игры», Маркет, Музыка, Недвижимость, Новости, Погода, Почта, Работа, Расписания, Телепрограмма, Фотки, КиноПоиск (kinopoisk.ru).   
 
 
RTB
RTB (англ. RealTimeBidding) – аукционы в реальном времени.
Технология интернет-рекламы, благодаря которой медийная реклама продается не оптом, а каждое рекламное место в отдельности на аукционе между покупателями и продавцом в режиме реального времени. 
 
UTM-метки
UTM-метки –  (англ. UrchinTrackingModule) метки, позволяющие отсортировать обычный трафик и трафик, поступающий от контекстной рекламы. Метка представляет дополнительный параметр, который добавляется к ссылке на сайт, это помогает отслеживать переходы по конкретной сcылке.




 
 
 


Мы решаем любые рекламные задачи: от разработки стратегии до печати и распространения рекламной продукции и публикаций в сети интернет.
Контакты
    (921) 571-42-86
    info@martin-spb.com
    Пон-Пят: 10:00-18:00
    офис у м.«Купчино»
    Балканская пл. д. 5«АД»
    (БЦ «Балканский» 1) оф. 909
Подписка
Подпишитесь на новости нашей компании, чтобы быть в курсе событий и проводимых акций:

 © 2017 Рекламное агентство «Мартин». Все права защищены